Levi의 새로운 캠페인 Stars College Athletes

Levi's는 541 Athletic Taper 진에 대한 새로운 캠페인을 위해 현지 인재를 활용했습니다.

Bay Area 브랜드는 San Francisco 49ers 타이트 엔드 George Kittle을 활용하여 운동복 착용자에게 이동성, 편안함 및 스타일을 제공하도록 디자인된 편안한 핏 진의 다양성을 선보였습니다. 이 진은 좌석과 허벅지에 더 많은 공간이 있고 "운동 능력이 뛰어난 남성의 움직임을 조이거나 방해하지 않는" 약간 테이퍼진 다리가 특징입니다.

청바지가 어떻게 "움직이도록 만들어졌는지" 그리고 "차갑게 만들어졌는지"를 강조하기 위해 캠페인은 바비큐와 낚시부터 "공을 던지는 오후"까지의 하루 활동에 중점을 둡니다.

대학 선수인 Michael Mayer, Cameron Latu, Erick All이 Kittle과 함께 출연합니다. 이는 Levi's가 이름, 이미지, 유사성(NIL) 분야에 참여하는 첫 번째 사례입니다. 작년에 설립된 NIL은 대학 운동선수들이 자신의 이름, 이미지, 초상을 이용해 돈을 벌 수 있도록 허용합니다.

이 캠페인은 테네시주 내슈빌의 타이트엔드 대학교에서 촬영되었습니다. 이 기술 캠프는 Kittle, 캔자스시티 치프스 타이트엔드 Travis Kelce, 전 시애틀 시호크스 타이트엔드 Greg Olson이 NFL 타이트엔드의 게임 개선을 돕기 위해 2021년에 설립한 기술 캠프입니다.

브랜드가 다양한 신체 유형에 맞는 방법을 보여주는 방법을 모색함에 따라 운동선수들의 스타들이 데님 분야에서 떠오르고 있습니다.

리바이스는 최근 테니스 슈퍼스타 오사카 나오미와의 두 번째 콜라보레이션을 중단했습니다. 브랜드는 또한 2021년 501 오리지널스 캠페인에 수많은 운동선수들을 선보였는데, 여기에는 오사카 외에도 NBA 포인트 가드 샤이 길저스-알렉산더와 영국 축구 스타 마커스 래쉬포드가 포함되었습니다.

지난 1월 허드슨은 마이애미 히트의 NBA 스타 타일러 헤로(Tyler Herro)와 파트너십을 맺고 창립 20주년 기념 행사를 시작했습니다. Sene은 지난 11월 Peloton 강사 Emma Lovewell과 파트너십을 맺어 브랜드의 맞춤형 제품에 대한 관심을 불러일으키고 피트니스 중심 그룹에서 느끼는 좌절감을 완화했습니다. 마찬가지로 맞춤형 데님 브랜드 Neems는 작년에 레이블을 재런칭하는 데 도움을 주기 위해 미국 올림픽 해머던지기 선수인 Dawn Ellerbe를 두었습니다.

Levi의 글로벌 파트너십 및 협업 책임자인 Mark Foxton에 따르면 이제는 브랜드가 브랜드 홍보대사로서 운동선수의 힘을 활용해야 할 때입니다. "운동선수를 통해 우리는 스포츠 팬뿐만 아니라 패션 팬을 포함한 다양한 고객과 소통할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. "이제 그 어느 때보다 운동선수들은 패션을 통해 자신의 개성과 자기표현을 증폭시키고 있습니다."

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